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　　海报新闻记者 周凌峰 报道

　　曾经开遍街头的美特斯邦威在退市边缘“摇摆不定”。

美邦服饰近一个月的股价变化。

　　7月2日开盘后，美邦服饰股价1.05元。进入6月以来，美邦服饰的股价在1元退市线上徘徊已然许久。拉长时间周期来看，2021年6月至今，美邦服饰股价方面累计跌幅超80%，市值蒸发超百亿，目前总市值26.63亿元。股东人均持股金额也从2022年底的2.02元到今年3月底的1.64元，隐约间总在透漏着一种危机的信号。

成都市春熙路美邦大厦店。（来源：美邦服饰官网）

　　然而，这并不是资本市场印象里的美特斯邦威。2008年，美邦服饰登陆A股，成为“休闲服饰第一股”，上市首日股价最高涨至31.5元/股，总市值高达389亿元。

　　在2008年福布斯中国（大陆）富豪榜中，美特斯邦威创始人——周成建，以136亿的身家成为浙江首富，力压娃哈哈的宗庆后、万向集团的鲁冠球、复星国际的郭广昌等一众浙江大佬。然而，伴随着近年持续的业绩亏损、撤店关店、偿债能力下降，美邦服饰正在被市场抛弃。

　　不走寻常路，走向悬崖边

　　1995年，农民出身的周成建正式注册了“美特斯·邦威”商标，当年便在浙江省温州市开出了第一家美特斯邦威专卖店。当时，周成建用了“不走寻常路”的营销策略，将店内所有服装的成本价全部公开，服装的定价权交给消费者，只要高于成本价，都可以成交买下。正是这种不寻常的打法，美特斯邦威迅速出圈走红。

（图片来源：美特斯邦威微博）

　　2003年，美特斯邦威重金签下周杰伦代言品牌。随着周杰伦的一句“不走寻常路”的广告词，美特斯邦威开始了全国扩张。一路高歌猛进的美邦服饰在2011年迎来了鼎盛时刻，当年公司总营收超99.45亿元，净利润超12亿元，创下了自成立以来的最佳“战绩”。与此同时，开遍大江南北的美特斯邦威门店数量也在2013年达到了历史最高的5220家。

美邦服饰2018年至2023年的净利润数据。

　　可惜好景不长，自那之后美邦服饰的业绩便开始下滑。2012年，公司营收同比下跌17%，成为上市以来的首次下滑。美邦服饰二十周岁生日之际的2015年，公司净利润却亏损高达4.32亿元。三年的时间，美邦服饰的两项重要财务指标均出现异动，这为后来的落寞打上了“开始”的标志。

　　彼时的创始人周成建在一次公开演讲中坦言“我觉得我过去十年自己没有专心专注围绕这个产业，真正用工匠精神做好一个裁缝，所以被市场抛弃。”此后，他本人辞去了董事长和总裁的职务，交班给了长女胡佳佳。外界当时一度预测1986年出生的胡佳佳作为“富二代”接班，肯定能让美邦再次活跃起来，但结果却每况愈下，最终引来了监管层的关注。

美邦服饰自2018年至2023年的营收数据。

　　“富二代”难扛重任，“老裁缝”被迫重出江湖

　　胡佳佳接班后，将董事会大半成员替换成“80后”的年轻面孔，重新定位品牌风格并试图找回年轻消费者的信赖。但一系列举措，还是没能挽救品牌下跌的颓势。净利润方面，从2017年亏损突破3亿元，到2019年亏损扩大至8.25亿元后连年亏损，直到2023年才勉强盈利3200万元。营收方面则是一路下跌，从2018年的76.77亿元一路跌至2023年的13.56亿元。

美邦服饰2021年年报中关于门店数量部分。

　　与业绩崩盘相伴的则是门店数量急剧变化，2016年公司年报披露，美特斯邦威的直营店和加盟店数量，已从巅峰时期的超5000家降至3900余家。此后直到2021年，美邦服饰的年报不再公布门店数量。但在2021年的年报中，公司披露，直营店和加盟店数量已降至1600家。从门店变化来看，2013年到2021年的八年时间内，美特斯邦威累计关店数量超过了3600家。

6月1日，上交所下发年报问询函。

　　综合来看，“经营崩盘”已经是美邦服饰抹不掉的评价标签。6月1日，深交所连续第三年对美邦服饰下发年报问询函，对营收大幅下滑、扣非后巨亏、投资性房地产价值、应收账款、加盟商等情况给予重点关注。

　　面对美邦服饰的崩盘，隐退八年的创始人周成建选择“出山”。重新站回台前的周成建连发两封公开信。面向全体员工，他呼吁数字化转型。面向供应商，他反省了内部采购监管松懈的问题，他呼吁数字化改革。在接受媒体采访时，周成建将公司走向崖边的责任归到了自己身上。他坦言，业绩巨亏是事实，如果要让美邦继续走下去，那就必须自救。是唯一一次机会，也是最后一次机会。

7月2日，美邦服饰发布的股份回购方案。

　　4月，美邦服饰开始接受控股股东华服投资的财务资助，向子公司提供担保额度。6月，华服投资豁免了美邦服饰1843万余元的财务资助利息。7月2日，公司又发公告计划回购金额不低于3000万元，不超过5000万元的股票用于员工持股或股权激励。

　　回归后的周成建似乎在用行动向外界宣示“力挽狂澜”的信心，但未来是否能逆风翻盘，还需打上一个问号，等待时间交出答案。

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