郑刚炮轰罗永浩背后——互联网手机品牌的潮起潮落

发布日期：2024-10-01 17:15

来源类型：中国江苏网 | 作者：叶言君

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1月7日，紫辉创投郑刚深夜突然发文炮轰罗永浩，称将联合几十位投资人坚决对其发起回购，罗永浩也积极做了回应。整个事情经过基本上也清楚了。

罗永浩赶互联网手机的风口，做了锤子手机。当时的背景是，小米手机打开了互联网手机这个风口后，广受各界及风险投资人青睐，国内出现了很多互联网品牌手机厂商，如乐视手机、美图手机、ZUK手机、大可乐手机、360手机等，一批传统的手机厂商也推出自己的互联网品牌，例如联想手机的“乐檬”、酷派手机的“大神”、华为手机的“荣耀”、中兴手机的“红牛”等。

锤子手机可能是那批独立互联网手机品牌里活得最长的，那批手机厂商的互联网手机品牌，也只剩下了荣耀在与小米PK。

锤子手机OS独特的品味，也吸引了不少有与罗永浩相似痛点的购买者。

在这些品牌里，锤子手机存活时间长，与罗永浩的影响力是分不开的，这既包括其对产品的宣传，也包括其对投资人的宣传，锤子手机很可能是最受投资人青睐的独立互联网手机厂商。罗永浩的口才和对赌协议为锤子吸引到了更多的投资。

但这并不能改变锤子手机在与小米、红米、荣耀、华为、vivo新推出的iQOO等的竞争中处于劣势地位。几大手机厂商无形中联合斩杀了锤子这些没有雄厚背景的“新进入者”。锤子手机在风口中找到了突破口，但在风过去后，却没能“在土壤中扎下根”。无论对罗永浩还是对投资人来说，这都是一笔不小的损失。

实际上，投资人大多已经认了这个损失。但罗永浩先在网络上竖了一个“真还传”的口碑，又希望“旧投资”换新公司股票的方式，将投资人方面的潜在债务“债转股”变成在新公司的投资，而且金额大幅缩水。这相当于在没有与投资人沟通的情况下，确认了投资人的损失。

网上有一个段子，年底了，贷款大户成了“大爷”，有银行给贷款大户送礼，只要该大户不破产就行。因为破产意味着损失确认，而只要存续，只是表明有债务。

投资人也类似，债务处理较慎重，你罗永浩真“那个锤子”，直接强制要求投资人按你的条款确认损失，投资人不干了，既然你要撕破脸，投资人就拿出了“对赌协议”。

回首整个事件。

①罗永浩是个好的CMO，不是好的CEO，或企业家。企业管理方面存在差距，在新公司搭班子时需要注意，投资人也需注意权力的制衡。

②“真还传”人设，把罗永浩捧上了高点，罗永浩及“交个朋友”以及新创的AR公司都是受益者，但如果处理不好锤子的问题，可能导致“人设崩塌”。

③类似互联网手机这样的硬件方向，“重资产”，资金周转率低，又被社会重点关注，能存活下来的新进入独立品牌很少，因为很难建立行业进入壁垒，类似的还有新汽车、AR等元宇宙硬件。